Ferramentas de tráfego pago para Google Ads, organizadas pelo trabalho que cada uma faz

Pesquise ferramentas de tráfego pago e você recebe listas com vinte logos. A pergunta mais útil é outra: qual trabalho você precisa resolver. O trabalho numa conta de Google Ads se divide em sete, o Google já te dá uma ferramenta grátis para quase todos, e uma ferramenta paga só se paga em situações específicas.

Escrito pela Ericka Karen, gestora de tráfego desde 2016, que planeja campanhas de search no Google Ads desde 2019 e escreveu as regras da Search Fuel Space.

Principais pontos

O trabalho numa conta de Google Ads se divide em sete, e o Google já oferece uma ferramenta grátis para quase todos.
Ferramenta paga compensa quando você cuida de muitas contas e repete o mesmo trabalho em todas.
O trabalho que quase todo conjunto de ferramentas pula é o planejamento de uma conta nova, porque ele acontece antes de existir qualquer dado.

Os sete trabalhos, e a ferramenta de cada um

01 Pesquisa de palavras-chave

Encontra os termos que as pessoas buscam e com que frequência.

Grátis, do Google: Planejador de palavras-chave.
Quando uma paga compensa: Quando a conta gasta pouco demais para ver o volume exato, ou quando você pesquisa para muitos clientes ao mesmo tempo.

02 Planejamento de campanhas

Transforma as palavras em campanhas e grupos de anúncios, divide a verba, soma negativas e anúncios, e deixa o motivo por escrito.

Grátis, do Google: Nenhuma. O Planejador para na lista.
Quando uma paga compensa: Todo cliente novo, todo serviço ou região nova, e toda reestruturação.

03 Montagem e edição em massa

Cria e muda campanhas, grupos, palavras e anúncios em massa.

Grátis, do Google: Google Ads Editor.
Quando uma paga compensa: Quase nunca. O Editor é grátis e resolve.

04 Lances e automação

Ajusta lances e verbas, pausa o que desperdiça dinheiro, aplica regras.

Grátis, do Google: Lances inteligentes, regras automatizadas e scripts do Google Ads.
Quando uma paga compensa: Quando você cuida de muitas contas e quer um conjunto só de regras para todas.

05 Relatório

Leva os números para um relatório que o cliente lê.

Grátis, do Google: Looker Studio, com o conector do Google Ads.
Quando uma paga compensa: Quando você reporta muitos clientes toda semana e montar cada relatório à mão deixa de valer a pena.

06 Auditoria

Procura desperdício e erro de configuração numa conta.

Grátis, do Google: A guia Recomendações. Leia com cuidado: boa parte dela manda você gastar mais.
Quando uma paga compensa: Quando você assume contas com frequência e precisa do mesmo checklist toda vez.

07 Pesquisa de concorrência

Mostra com quem você divide o leilão e o que eles anunciam.

Grátis, do Google: Insights de leilão e a Central de Transparência de Anúncios.
Quando uma paga compensa: Quando você precisa de histórico e alerta, não só de uma foto do momento.

O trabalho que quase todo conjunto de ferramentas pula: o planejamento

Quase toda ferramenta de tráfego pago trabalha em cima do dado que a conta já tem: cliques, custo, conversões, termos de pesquisa. Por isso elas ajudam com lance, relatório e auditoria. Uma conta nova não tem nada disso. Um serviço novo dentro de uma conta antiga também não.

Então o plano é feito numa planilha, a partir de uma exportação do Planejador, nas horas que ninguém cobra. Ou ele é pulado: a campanha sobe com o mínimo, meia dúzia de palavras amplas, nenhuma negativa, um anúncio. Peça para um chat de IA preencher esse buraco e a maioria das palavras volta marcada como baixo volume de pesquisa depois que sobe.

A Search Fuel Space faz esse trabalho. Você manda o site, a verba e a região. Recebe as campanhas, os grupos de anúncios, as palavras com o volume mensal de busca, as negativas, a divisão da verba no dia zero, três anúncios responsivos por grupo e extensões conferidas no site, cada decisão com o motivo, num documento com a sua marca e um arquivo para o Google Ads Editor.

O que procurar em qualquer ferramenta de tráfego pago

Ela mostra de onde vem cada número. "Volume alto" não é número, e previsão sem fonte é palpite.
Ela consegue te dizer para gastar menos. Uma ferramenta que só recomenda aumentar a verba está trabalhando para a plataforma, não para o seu cliente.
Ela não pede acesso à sua conta se o trabalho não exige. Planejamento e pesquisa nunca precisam de acesso. Lance e automação precisam.
Ela exporta para o Google Ads Editor, para nada chegar na conta sem você revisar.
Ela explica as decisões, para você conseguir defender quando o cliente perguntar por que a conta está daquele jeito.
O preço combina com trabalho por cliente. Uma assinatura mensal que você paga tendo fechado cliente ou não é mais difícil de justificar do que um custo que cabe dentro da taxa de montagem.

Para gestor autônomo e agência pequena

Você não precisa de um arsenal. O Planejador de palavras-chave, o Google Ads Editor e o Looker Studio são grátis e cobrem pesquisa, montagem e relatório. Coloque ferramenta paga onde as suas horas realmente vão. Para a maioria dos gestores autônomos, é a montagem de cada conta nova, que também é o trabalho que o cliente mais resiste a pagar. Um plano que você consegue mostrar, com os motivos por escrito, facilita cobrar essa montagem.

Se hoje você começa pelo Planejador, o guia da alternativa ao Planejador de palavras-chave mostra lado a lado o que ele deixa para você.

Perguntas

Quais são as melhores ferramentas grátis para Google Ads?

As do próprio Google: o Planejador de palavras-chave para pesquisa, o Google Ads Editor para montar e editar em massa, o Looker Studio para relatório, os Insights de leilão e a Central de Transparência de Anúncios para concorrência, e os scripts do Google Ads para automação. Juntas, elas cobrem quase todos os trabalhos sem custo.

Eu preciso de software de automação de tráfego pago?

Para começar, não. Lances inteligentes, regras automatizadas e scripts já vêm no Google Ads. A automação paga começa a se pagar quando você cuida de muitas contas e quer as mesmas regras em todas.

Que ferramentas gestores de tráfego e agências usam?

Normalmente uma por trabalho: uma para pesquisa, uma para relatório de vários clientes, às vezes uma para auditoria e regra de lance, e o Google Ads Editor para a montagem. O trabalho que quase todo conjunto de ferramentas deixa para a planilha é o planejamento de uma conta nova.

A Search Fuel Space é uma ferramenta de gestão de Google Ads?

Não. Ela planeja campanhas de search no Google Ads e nunca entra na conta. Você recebe o plano e um arquivo para o Google Ads Editor, e a gestão da conta continua com você.

A próxima conta nova não precisa começar numa página em branco.

Entre na lista de espera. Quando a plataforma abrir, você fica sabendo primeiro e compra primeiro, pelo preço de fundação, e mantém esse preço nos próximos planos.

Quero o preço de fundação