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Estrutura de campanha no Google Ads: quantas campanhas, quantos grupos de anúncios

Publicado em 20 de outubro de 2026

Pergunte como estruturar uma conta de Google Ads e você recebe um modelo pronto: uma campanha por serviço, um número fixo de grupos, um número fixo de palavras. Modelo pronto é fácil de copiar e difícil de defender. A estrutura deveria vir de duas coisas: a verba e as buscas.

Escrito pela Ericka Karen, que planeja campanhas de search no Google Ads desde 2019 e escreveu as regras da Search Fuel Space.

Campanhas: separe para ter controle, não para ficar organizado

A campanha é onde moram o dinheiro e a segmentação: verba, regiões, idioma, programação, lances. Então o único bom motivo para criar uma campanha nova é alguma coisa precisar de controle próprio.

• Uma verba diferente. Um serviço precisa continuar rodando mesmo quando outro come o dinheiro.
• Uma região ou um idioma diferente. Cada país ou idioma ganha a sua campanha, para ter verba própria e relatório próprio.
• Um objetivo diferente. Busca de marca, por exemplo, não se comporta em nada como o resto, e merece campanha própria.

O que não é um bom motivo: o menu do site tem seis itens, então a conta ganha seis campanhas. Cada campanha divide a verba. Com verba pequena, seis campanhas são seis campanhas com clique de menos para aprender qualquer coisa.

Quantas campanhas a verba aguenta

Essa é a pergunta que o modelo pronto pula. Uma campanha precisa de verba suficiente para aparecer nas buscas dela todo dia, juntar cliques e te dar alguma coisa para ler até o fim do mês. Quando a verba não consegue fazer isso para cada serviço, a resposta é menos campanhas, nas buscas mais perto da compra, e uma lista escrita do que vem depois.

Essa lista importa. O cliente enxerga os serviços que ficaram de fora como uma sequência, e não como algo que você esqueceu.

Grupos de anúncios: um tema, um conjunto de anúncios

O grupo de anúncios existe para o anúncio bater com a palavra. Três anúncios responsivos escritos para "desentupidora 24 horas" não vão responder bem a "reforma de banheiro", por melhores que sejam. Então a regra dos grupos não é um número. É uma pergunta: um conjunto de anúncios consegue responder, com honestidade, a cada palavra deste grupo?

Se sim, o grupo está certo, tenha ele três palavras ou doze. Se não, são dois grupos.

Sinais de que um grupo de anúncios está fazendo trabalho demais

As palavras vêm por último, e precisam de volume

Uma estrutura só é tão real quanto as buscas embaixo dela. Um grupo montado em volta de palavras que ninguém digita fica parado, e uma campanha cheia desses grupos gasta nos poucos termos que têm volume. Confira cada palavra com os dados de palavras-chave do Google Ads, para o país e o idioma da conta, antes de ela ganhar lugar na estrutura. O texto sobre pesquisa de palavras-chave com IA explica por que esse passo fica para trás.

Escreva o motivo de cada divisão

A melhor estrutura é a que você consegue explicar numa frase por campanha e por grupo. "Esta campanha é separada porque o Nordeste tem verba própria." "Estas palavras são um grupo só porque um conjunto de anúncios responde a todas elas." Quando o cliente pergunta por que a conta está daquele jeito, essa frase é a resposta, e ela já está escrita.

Onde a Search Fuel Space entra

A Search Fuel Space monta a estrutura a partir do site, da verba e da região: quantas campanhas a verba aguenta, grupos por tema, palavras com o volume mensal de busca, três anúncios responsivos por grupo e o motivo de cada divisão, num documento com a sua marca e um arquivo para o Google Ads Editor. Ela planeja, você executa, e ela nunca mexe na conta.

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